¿Cómo nos afectarán los anuncios de comida rápida durante los Juegos Olímpicos? Algunos especialistas consideran que la publicidad durante los eventos deportivos tendría fuertes efectos subliminales, por lo que tendría parte de la culpa de la epidemia de obesidad. Debido a esto, ha surgido una nueva iniciativa para prohibirla.
Puntos Clave
- Buscan prohibir anuncios de comida rápida durante los Juegos Olímpicos por los efectos subliminales que tendrían.
- ¿Te puedes volver adicto a la comida rápida?
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En Inglaterra, se ha lanzado una campaña para prohibir la publicidad de comida rápida durante los Juegos Olímpicos y otras competencias deportivas, debido a que los anuncios durante estos eventos tendrían efectos psicológicos especialmente nocivos, aseguran investigadores de la Academy of Medical Royal Colleges.
"Cuando vemos los Juegos Olímpicos, o cualquier otra competición, nuestra mente está atenta a lo que sucede en el juego, sin embargo, al mismo tiempo, es bombardeada por todos los anuncios que aparecen detrás, los cuales tienen un impacto subliminal importante", asegura la profesora Nilli Lavie, del Instituto de Neurociencia Cognitiva.
De acuerdo con la profesora Lavie, los anuncios que aparecen rápidamente detrás de los competidores son captados y procesados por el cerebro aun si no les ponemos atención consciente. "Mientras más se cuela la imagen de una marca en nuestro subconsciente, más propensos seremos a elegirla de manera automática", destaca.
Sin embargo, éste no sería único problema: de acuerdo con los especialistas, presentar anuncios de comida rápida durante los Juegos Olímpicos y otros eventos similares provocaría una asociación psicológica entre el consumo de estos productos y el éxito deportivo.
Para el profesor Terence Stephenson, del Colegio Real de Pediatría, "Cuando la mente percibe la imagen de un deportista y luego se le lanza un anuncio sobre comida rápida, la mente asocia estas imágenes y sus significados. Este efecto, conocido como 'priming', provocaría que la gente percibiera la comida rápida con un halo positivo".
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“La gente sabe bien qué debe comer y qué debería evitar, sin embargo, la publicidad dificulta que las personas lleven a cabo cambios efectivos para cuidar su salud”, explica el profesor Stephenson. “Lo que buscamos al prohibir o al menos reducir la publicidad es evitar el efecto que ésta tiene sobre la gente, y así facilitar un cambio de hábitos que tendría un gran beneficio para la salud pública”.
Según el Servicio Nacional de Salud de Inglaterra, cerca del 25 por ciento de los adultos de ese país son obesos. Sin embargo los Centros para el Control y la Prevención de Enfermedades informan que, en Estados Unidos, la obesidad afecta a más del 35 por ciento de la población adulta y a casi el 17 por ciento de niños y adolescentes entre 2 y 19 años.
En el país, durante 2011, un grupo de médicos de la Academia Americana de Pediatría pidieron al congreso prohibir la publicidad de comida rápida en la televisión, sin embargo, la propuesta no tuvo el éxito que se esperaba.
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