El mejor actor de reparto...de pizzas

Un ejemplo claro se dio en la entrega de los premios Oscar número 86 en donde en uno de los momentos de la ceremonia, la presentadora Ellen Degeneres metió al Dolby Theatre de Los Ángeles a un repartidor de pizzas, quien comenzó a despachar a luminarias de la talla de Brad Pitt, Jared Leto, Jennifer Lawrence y Meryl Streep.

Klitbo, adicta de la comida chatarra

¿Qué efectos tuvo?

Aunque este acto tenía un tinte humorístico por parte de Degeneres, al final causó un impacto muy positivo para Big Mama’s & Papa’s, pues al notar que las más grandes estrellas consumían esta marca de pizzas, se dispararon las ventas de sus 20 establecimientos de EU. Incluso ahora tienen propuestas de expansión en varios puntos del mundo.

Imitamos lo que vemos

De acuerdo con el Centro de Terapia Psicológica Prisma, cuando tratan de formar su identidad, muchas personas suelen buscar a ídolos a los cuales admirar e imitar, pues desean tener guías y referentes. Este proceso ocurre muy a menudo en el periodo de la adolescencia, pero también puede ocurrir en otras etapas.

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El valor de los ídolos

Algunos adolescentes pueden ver en sus ídolos (como puede ser un cantante, un deportista, un actor, etc.) las cualidades, hábitos y conductas que les gustaría tener y no poseen, por lo que la imitación de estos patrones no se hará esperar. Estos modelos no garantizan que estén enfocados hacia una vida saludable.

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Los medios influyen

La importancia que pueden llegar a tener los famosos en las conductas de las personas se puede explicar por el amplio alcance de los medios de comunicación. Basta con revisar el alcance del internet en los jóvenes, así como el tiempo que ellos pasan viendo la televisión, consideran los expertos.

Publicidad que vende

Tampoco habría que pasar por alto, que muchas celebridades suelen prestar sus imágenes para anunciar una gran diversidad de productos, entre los que se encuentran los alimentos, esto sin considerar a veces si son saludables o no.

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Bipolar Madonna

Aunque ahora lleva una vida saludable e invita a sus seguidores a hacer lo mismo, la verdad es que en años pasados, la cantante Madonna no promovía una actitud sana, ya que durante algún tiempo, a través de una campaña publicitaria incitó a varios fans a consumir una marca popular de refrescos.

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Estrellas que atraen

De acuerdo con Ana Rumschisky, profesora del área de marketing de IE Business School de España, “el personaje famoso ayuda a crear y mantener la atención del consumidor hacia la publicidad”. Asimismo, “aporta claridad al mensaje” del producto y ahorra tiempos para los anunciantes a la hora de transmitir dicho mensaje al consumidor”.

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La generosa Beyoncé

Para tratar de reponer las energías luego de un agotante concierto que ofreció en la ciudad de Manchester, en Inglaterra, la cantante Beyoncé desembolsó más de mil dólares en pura comida de McDonald’s y la repartió entre sus trabajadores, según dio a conocer un testigo al diario Mancunian Matters.

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Katy Perry

A su paso por Japón la cantante Katy Perry fue captada con unas prendas de vestir y accesorios de la marca Moschino, que hacen una parodia a la campaña de comida de McDonald’s. Y aunque quizás no está enterada, es posible que esté influyendo inconscientemente en la salud de algunos consumidores.

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¿Publicidad insana?

Ahora bien, el siguiente paso sería el considerar qué tanto podría influir la publicidad en la salud de los consumidores. Por ejemplo, en el tema de la alimentación, varios investigadores han encontrado que una gran cantidad de la difusión que promueve las comidas no son saludables.

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A revisión

Una investigación realizada por la Universidad de Yale, en Estados Unidos, evaluó a doce cadenas de restaurantes como McDonald’s, Subway, Burguer King, Wendy’s, Taco Bell, Pizza Hut, Dunkin’Donuts, KFC y Papa John’s. Al final, encontró que de los 3.039 menús que estaban dedicados para los niños, sólo doce en realidad eran equilibrados.

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Vanessa Hudgens

Con 25 años, la actriz, cantante y modelo estadounidense también refleja a sus seguidores parte de sus hábitos alimenticios. En varias ocasiones ha sido captada por los paparazzi bebiendo café, un producto que en exceso es capaz de desencadenar la ansiedad y el estrés, según la Biblioteca Nacional de Medicina.

Lo que esconden los ídolos

De acuerdo con el Centro de Terapia Psicológica Prisma, el ídolo nace de una continua exhibición de sus virtudes, y detrás de él, sus defectos son idealizados o se pasan por alto. Incluso, sus malos hábitos pueden ser interpretados por el adolescente con algo similar a que sus estrellas “tienen personalidad”.

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La otra cara

En meses pasados, la actriz mexicana Salma Hayek fue la imagen de una campaña publicitaria que buscaba promover el consumo de leche entre la sociedad. Sin lugar a dudas, la leche, forma parte de uno de los alimentos más indispensables y nutritivos para muchas familias de Estados Unidos y de todo el mundo.

Alessandra Ambrosio

La modelo brasileña por lo regular siempre es captada de la mano de productos que no atentan contra su figura. En esta ocasión fue sorprendida consumiendo junto a su hija un helado de yogurt, uno de los alimentos de moda que se caracteriza por contener vitaminas, minerales y calcio. Algunos fans podrían imitar su alimentación.

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Lo más importante

Debido a esto, es importante enseñar a los niños y adolescentes a ser críticos y realistas. De esta manera tratarán de descubrir cómo es realmente la persona que idolatran sin olvidar que aunque haya sido capaz de destacar en algo, sigue siendo al final de cuentas, alguien de carne y hueso.

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